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包装设计与市场营销

发布时间:2020-06-10 15:20:29点击率:

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包装设计是一门和市场紧密结合的学科,资料收集与市场调研,是包装设计师在正式设计包装前所必须进行的工作。调研的工作内容包括以下几个方面。
①征询及了解委托客户对于包装设计风格与特质的要求与期望。
②调查同类企业与商品的包装现况,了解不同品牌的同类产品的优缺点.
③研究产品的流行现况与发展趋势。
④进行该产品的消费者状况研究、消费行为研究、销售地区研究,并进行科学系统的综合性分析。
⑥市场调研,了解产品特性、企业的知名度、市场现状。
⑥收集相关参考资料。
⑦制定包装制作计划及工作进度表。
为了使包装帮助商品在市场上取得成功,我们在包装设计中还要学会定位设计。(1)视觉传达定位设计文字、图形、色彩都要符合商品的特点。明确所包装对象是新产品,还是消费者已熟知的商品,明确企业的影响力与知名度,并根据这些信息来设计包装上的视觉传达元素。
(2)商品的定位设计根据商品的内容、功能、产地、档次,对商品作出相应的定位。
(3}消费者的定位设计根据消费者的不同类型、不同心理来确定所包装商品的消费对象,然后投其所好,有针对性地进行包装设计。
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